personalista.com - 11. 01. 2019

V průběhu roku, pokud nebyly prodeje ovlivněny výraznými marketingovými akcemi, patřilo mezi nejsilnější dny pondělí, od úterý pak objem nákupů postupně klesal. Nejméně lidé nakupovali v sobotu, kdy byly tržby eshopů někdy i třikrát nižší než v pondělí. V neděli opět rychle narůstaly.

Zdaleka nejsilnějším nákupním dnem loňského roku byl černý pátek 23. listopadu, kdy se objem platební brány proti stejnému dni loni zvýšil o 80 procent. Druhým nejsilnějším dnem roku byla neděle 25.11. Celý černý víkend tak byl jasným vrcholem online nákupní sezóny.

Druhé nejsilnější období roku bylo pondělí 10.12. až středa 12.12. Poslední předvánoční vrchol nastal na eshopech ještě v pondělí 17.12., pak zájem o nákupy online viditelně klesl. Nákupní horečka se rozjela zase po svátcích, kdy eshopy zahájily sezonní výprodeje. Už však nedosahovala takové síly jako v listopadu a týdnech před Vánocemi.

„Český zákazník začínal na eshopech nakupovat s předstihem zejména kvůli obavám z logistických kapacit během prosince. Nejsilnějším měsícem roku byl tedy listopad, během kterého eshopy nákupy podporovaly také silnými kampaněmi jako byl černý pátek nebo dny dopravy zdarma. V listopadu byla také nejvyšší průměrná výška transakce, celoroční průměr převýšila zhruba o 13 %. Druhým nejsilnějším měsícem roku byl prosinec, za ním pak těsně leden. Nejslabší byly online nákupy naopak v únoru a v létě,“ říká Barbora Tyllová, country managerka společnosti PayU pro Českou republiku, Slovensko a Maďarsko.

I když letní měsíce patřily z pohledu on-line prodejů k nejslabším, rostl během nich například online prodej bazénů a příslušenství k nim, prodej cestovního pojištění, zájezdů, platby za parkování na letišti nebo prodej lístků na vlaky a autobusy.