Kariérní stránky jako klíčový nástroj personalisty
Šárka Pelcová (externí autor) - 03. 05. 2010
Polovina internetových uživatelů používá při hledání práce jako hlavní zdroj informací o firmě kariérní stránky, což si zaměstnavatelé stále více uvědomují. Jsou totiž strategickým místem pro oslovení vhodných uchazečů a komunikaci s nimi. S nadsázkou mohou ovlivnit úspěch celé firmy. Statické kariérní weby už jsou dávno pasé, konkurenční výhodu získávají ty sofistikované a interaktivní. Zdařilým příkladem z poslední doby jsou kariérní weby České spořitelny, RWE, Makra či UniCredit Bank.
Polovina lidí on-line používá kariérní stránky
Podle průzkumu agentury Factum Invenio 80 % internetové populace vyhledává pracovní příležitosti prostřednictvím internetu. Z toho téměř polovina (49 %) využívá k hledání zaměstnání kariérní stránky firem. „Stránky jsou prostředek pro oslovení vhodných uchazečů a současně pomáhají navázat a budovat vzájemný vztah mezi uchazečem a firmou,“ vysvětluje Petr Liko, HR Marketing Manager LMC.
Nový kariérní web musí v první řadě zvýšit efektivitu náboru. Čím více zde uchazeč stráví času, tím větší prostor k oslovení a budování značky se firmě otevírá. Proto by kariérní stránka měla být odrazem posledních trendů v personálním marketingu a ušitá na míru personální a byznys strategii firmy. Pro zjištění efektivity kariérních stránek se mimo jiné monitoruje podíl lidí, kteří stránku opustí hned při jejím prvním načtení. „Před započetím optimalizace webu je takových uchazečů 60 až 70 procent, po optimalizaci se poměr snižuje na 30 procent. Vliv na to má i struktura nabízených pozic,“ uvádí Petr Liko.
Investice do optimalizovaných kariérních stránek přináší firmě přidanou hodnotu v podobě oslovení širšího okruhu vhodných kandidátů a minimalizaci administrativní a finanční zátěže spojené s nábory. Dobře postavený web pamatuje i na to, že kandidáti jsou zároveň spotřebiteli a zákazníky, takže má daný prostor velký marketingový potenciál. „Firmy zapomínají, že kariérní stránky jsou také inzertním prostorem, kterému uchazeči věnují velkou pozornost,“ dodává Petr Liko.
Společnost LMC, operátor elektronického trhu práce, vytváří zpracování kariérních sekcí přímo na míru, podle aktuální strategie firmy, a také cílení náborových kampaní na konkrétní segment volných kandidátů na trhu práce. Firmy si musí uvědomit sdělení, které chtějí prostřednictvím kariérní sekce vytvořit. Rozmyslet své požadavky, zda-li cílí na absolventy nebo naopak zkušené seniory. Může mít i univerzální požadavek oslovit všechny skupiny trhu práce.
Doporuč tento článek přátelům na Facebooku
TIP! Vyberte si nejlevnější pojištění
Bookmark this on Delicious
QR kód pro váš mobil:
vyhledávání
poslat článek na e-mail
vytisknout