personalista.com - 14. 06. 2014

Experiment zaměřený na vytvoření univerzálního typu písma vymyslela pobočka agentury DDB v Dusseldorfu a realizuje jej tvůrčí agentura zaměřená na digitální produkci společnost MediaMonks. Tento experiment firmy BIC představuje vůbec poprvé příležitost pro každého, aby přispěl svým rukopisem. Umožňuje, aby demografická data z celého svět byla spojena a vznikl jednotný typ písma nebo font.

Kuličkové pero Cristal společnosti BIC je neprodávanějším kuličkovým perem v historii. Bývá nazýváno „univerzálním perem“. Cílem kampaně bylo učinit nesmrtelným rukopis uživatelů této psací pomůcky z celého světa v podobě digitálního fontu, který může sdílet kdokoli a který se bude stále rozvíjet na základě nových příspěvků. Na digitální platformě mohou uživatelé zaslat svůj rukopis prostřednictvím technologie mobilního spojení. Díky ní mohou psát intuitivním a přirozeným způsobem na svém chytrém telefonu nebo dotykové obrazovce tabletu a zároveň si zobrazit svůj příspěvek na větších počítačích.

Internetová stránka rovněž obsahuje „objevitelskou“ sekci, která umožňuje uživatelům porovnávat své příspěvky s univerzálním průměrem. Uživatelé mohou zjišťovat statistické rozdíly a podobnosti mezi svými příspěvky a průměrnými příspěvky z růžných zeměpisných oblastí, skupin podle věku, pohlaví, povahy zaměstnání a jiných charakteristik. Aby to vše bylo možné, byl vyvinut jedinečný algoritmus, který spojil všechny vstupy a vznikl výsledek: univerzální typ písma Universal Typeface.

Jan Propach, kreativní ředitel společnosti DDB Dusseldorf, řekl : "Vlastní rukopis je jedním z našich nejosobnějších rysů. Se společností BIC vytváříme jeden z nejuniverzálnějších psacích nástrojů, miliardy lidí tento produkt používají, základní otázka tedy byla: jak by měl univerzální světový rukopis vypadat? Tento pokus nám umožní to zjistit a vzdát hold peru, které všichni známe a používáme."

Joris Pol, ředitel pro mezinárodní projekty společnosti MediaMonks, řekl: "Abychom co nejlépe vytvořili univerzální typ písma, který by reprezentoval všechny návrhy a byl pro všechny čitelný, vyvinula společnost MediaMonks pro tento digitální experiment komplikovaný algoritmus. Příležitost pro naše týmy zaměřené na design a vývoj, aby v rámci tohoto projektu spojily kreativitu a technologii a vytvořily tak most mezi analogovým a digitálním světem, byla pro nás skutečně velkou poctou."

Dennis May, kreativní výkonný ředitel společnosti DDB Dusseldorf, k tomu dodal: "Odkaz společnosti DDB vždy byl a bude o idejích, které se skutečně týkají lidí. Proto jsme opravdu velmi rádi, že jsme vytvořili univerzální typ písma - s využitím nové technologie, která umožnila oživit tento odkaz novým způsobem."

První verze písma Universal Typeface ke stažení bude k dispozici v srpnu a lze ji používat jako kterýkoli jiný font.