logo-personalista.com
oblíbené přidat k oblíbeným
pracovní prostředí | byznys | ekonomika | ESG & CSR  | získávání a výběr | trh práce | rozvoj pracovníků | pracovní právo | lidé a podniky | celoživotní učení | zprávy | rekvalifikace
Personalista doporučuje: učímse.cz | facebook: personalista | twitter: personalista | LinkedIn #personalistacom



Personalista > technologie > Analýza: V roce 2019 budeme sledovat čtvrtinu mediálního obsahu na mobilních zařízeních
Poznejte lépe lidi, odhalte jejich potenciál

Analýza: V roce 2019 budeme sledovat čtvrtinu mediálního obsahu na mobilních zařízeních

personalista.com - 08. 06. 2017
Podle studie Media Consumption Forecasts (Předpověď konzumace médií), kterou vydala mediální agentura Zenith, bude mít v roce 2019 mobilní internet na konzumaci médií 26% podíl, což představuje nárůst z 19 % v roce 2016. Lidé po celém světě stráví přístupem k mobilnímu internetu prostřednictvím vyhledávačů a aplikací v průměru 122 minut denně. Také toto číslo představuje nárůst ve srovnání s pouhými deseti minutami denně v roce 2010.




Jedná se o třetí ročník zprávy Media Consumption Forecasts, jež sleduje měnící se vzorce konzumace médií od roku 2010 a předpovídá, jak se mezi lety 2017 a 2019 v 71 zemích z celého světa změní množství času, který lidé věnují různým médiím.  

Mobilní oživení konzumace médií zpomaluje

Konzumace mobilního internetu mezi lety 2010 a 2016 rostla průměrně o 44 % ročně. Podporoval ji rozmach mobilních zařízení, vylepšování technologií a větší dostupnost obsahu přizpůsobeného mobilním zařízením. Rozšiřování mobilních technologií však způsobilo také oživení celkové konzumace médií díky tomu, že uživatelům umožnilo přístup k více médiím, na více místech a ve více časech než kdy dřív. Průměrný člověk strávil v roce 2016 konzumací médií 456 minut. To představuje průměrný roční růst o 2 % z 411 minut v roce 2010.

Nyní, když mobilní zařízení převzala ústřední roli v životech tolika lidí, se růst používání mobilního internetu zpomaluje a společně s ním se zpomaluje i růst celkové konzumace médií. Používání mobilního internetu v roce 2016 vzrostlo o 25 %. Šlo o snížení ve srovnání s 43% růstem v roce 2015 a pro rok 2017 Zenith predikuje, že vzroste o 17 %. Celková konzumace médií v roce 2016 vzrostla o 2,7 % a očekává se, že v roce 2017 bude v zásadě stagnovat a potom poroste do roku 2019 o méně než 1 % ročně.

„V porovnání např. s asijským trhem nedosahuje podíl času stráveného na internetu přes mobilní zařízení v ČR tak vysokých hodnot, odhad pro rok 2017 činí 20 % z celkové konzumace internetu, ale rostoucí trend je více než patrný a již v roce 2018 by mohl jeho podíl dosáhnout více než 25 %,“ říká David Krňák, ředitel mediální agentury Zenith.  

Tradičním médiím stále připadají více než dvě třetiny konzumace

Navzdory rychlému vzestupu internetu bude tradičním médiím v roce 2017 nadále připadat 69 % celosvětové konzumace médií. Lidé letos stráví s tradičními médii v průměru 316 minut denně, což je pokles ve srovnání s 364 minutami v roce 2010. Jako tradiční média zde označujeme tištěné noviny a časopisy, televizní a rádiové vysílání, kino a venkovní reklamu. Většina provozovatelů těchto médií spustila on-line verze svých projektů, které tato zpráva považuje za internetová média. Ačkoliv tedy konzumace tradičních médií v posledních sedmi letech klesla o 13 %, jejich majitelé na internetu znovu získají část tohoto ztraceného času.  

Televize si udržuje nadvládu

Tradiční televizní vysílání je nadále největším jednotlivým médiem, pokud jde o čas věnovaný jeho konzumaci. Ten v jeho případě letos činí 170 minut sledování denně ve srovnání se 140 minutami připadajícími internetu. Mediální agentura Zenith očekává, že i po zbytek období zahrnutého v předpovědi si televize udrží nadvládu. Rozdíl mezi konzumací televize a internetu se však ze třiceti minut v roce 2017 zmenší v roce 2019 na pouhých devět minut.  

„Mobilní technologie během méně než deseti let naprosto narušila mediální zvyklosti spotřebitelů,“ uvedl Jonathan Barnard, Head of Forecasting společnosti Zenith, a dodává: „Tempo změn se nyní zpomaluje – alespoň do té doby, než se uchytí další převratná technologie.“

„Spotřebitelé v současnosti očekávají, že budou mít možnost komunikovat a uzavírat obchody se značkami v čase a na místě, které si sami zvolí,“ řekl Vittorio Bonori, Global Brand President společnosti Zenith. „Značky musí reagovat na změny v mediálním chování a předvídat je, aby se spotřebiteli vybudovaly silnější a trvalejší vztahy a rozvinuly své obchodní aktivity.“




LL Portal. Uímse.cz

listvyhledávání

listreklama
Chceš i ty vybírat ze všech bankomatů na světě zdarma? Založ si u Raiffeisenbank účet nabitý výhodami. Účet si založíš online

Učím se - váš portál pto celoživotní učení></a>
<br>
<br>
<a href=https://evox.space/blog/3-cesty-jak-se-dostat-do-novin/?utm_source=personalista><img src=



listzajímavosti odjinud

eMan se v minulém roce soustředil na strategii efektivity. Rostla výkonnost i zisk

Pražský softwarový dům eMan má za sebou další úspěšný rok. I přes obrat srovnatelný s loňskem dosáhl i tak skokového zisku. Rok 20... více

Umělá inteligence vstupuje do hry a ČR je první na světě

Česká republika je první zemí světa, která umožní zájemcům o získání některého z řady mezinárodně uznávaných ECDL/ICDL certifikátů... více

Kärcher představuje přírodní aktivní čistič, který je vyroben téměř výhradně z přírodních složek

Stále více firem a institucí si uvědomuje, že šetřit životní prostředí je správná cesta. A o to více v situacích, kdy omezením che... více

Obrat společnosti Sweet Delight v roce 2023 přesáhl 184 milionu korun.

Sweet Delight, česká společnost vyrábějící šokově zamražené dorty a dezerty, potvrzuje, že v roce 2023 dosáhla důležitého 11% nárů... více

Bezemisní náklaďáky a autobusy: EU chce dekarbonizovat těžkou dopravu, je nutné budovat infrastrukturu

Evropští zákonodárci dosáhli dohody, která stanovuje ambiciózní cíle pro snižování emisí CO2 u nákladních automobilů a autobusů. D... více