logo-personalista.com
oblíbené přidat k oblíbeným
pracovní prostředí | byznys | ekonomika | ESG & CSR  | získávání a výběr | trh práce | rozvoj pracovníků | pracovní právo | lidé a podniky | celoživotní učení | zprávy | rekvalifikace
Personalista doporučuje: učímse.cz | facebook: personalista | twitter: personalista | LinkedIn #personalistacom



Personalista > byznys > Online marketingový audit zvýší prodeje i povědomí o značce
Spolehlivé HR řešení v každé době

Online marketingový audit zvýší prodeje i povědomí o značce

personalista.com - 31. 08. 2022
Online marketingový audit zvýší prodeje i povědomí o značce Marketing stojí spoustu úsilí i peněz. Měli byste se proto přesvědčit, že tyto firemní peníze investujete tam, kde se vám zúročí. Dělat marketing bez reportování je totiž jako postavit most bez zátěžové zkoušky. Kromě pravidelných reportů, které jsou určitě zapotřebí, je ale na místě provést jednou za čas kompletní marketingový audit. A to zejména v případě, že přehodnocujete celou současnou marketingovou strategii. Díky němu zjistíte, kde máte mezery, které můžete následně napravit. Pojďme se podívat, s čím vším vám marketingový audit pomůže, a kdy ho udělat.




Čeho všeho se marketingový audit týká

Digitální marketing je klíčovou součástí celkové strategie vaší společnosti. Je to v podstatě součet všech vašich online aktivit, které mají za cíl zviditelnit značku, posílit prodeje a budovat vztahy se zákazníky. Abyste mohli marketing efektivně provozovat, musíte mít jasný přehled o tom, které z vašich pokusů fungují, a které naopak nefungují (a chtěly by změnit). Komplexní marketingový audit se zaměřuje především na tyto oblasti:

• webové stránky vaší společnosti,
• obsah, který zveřejňujete,
• SEO (tedy optimalizace pro vyhledávače)
, • branding (tedy především identita a prezentace značky),
• PPC (internetová reklama),
• e-mail marketing (newslettery a další e-maily zákazníkům),
• sociální média (Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, TikTok apod.).

Před začátkem marketingového auditu

Předtím, než se do samotného auditu pustíte, ujistěte se, že máte jasnou představu o dlouhodobé strategii. Tedy:
• jaké máte cíle pro váš web,
• koho chcete svými reklamami, sociálními sítěmi nebo příspěvky na blogu oslovit,
• kdo je vaše publikum a jak chcete, aby reagovalo,
• jak pracujete se SEO nyní apod.

Až si budete jistí, že víte, kam chcete směřovat (ideálně si stanovte jasně měřitelná KPI), proveďte hodnocení pomocí auditu.

Samotný audit by pak měl v ideálním případě zahrnovat každý kanál digitálního marketingu, na kterém je organizace přítomná, a data z veškerého obsahového i výkonnostního marketingu – všechny tyto složky jsou totiž vzájemně propojené. Pokud to ale pro vás má smysl, můžete provést i audit pouze nějaké konkrétní oblasti marketingu – např. jen audit sociálních sítí, jen SEO audit apod.

Jak na digital marketing audit

Při provádění auditu si musíte hrát tak trochu na detektiva. Kromě toho, že zkoumáte data, která získáte pomocí reportů, musíte mezi nimi hledat příčiny a souvislosti. Na to potřebujete někoho, kdo má do všech oblastí marketingu opravdu dobrý vhled. Pokud nikoho takového ve firmě nemáte, najměte si odborníky, kteří vám s tím pomůžou.

V rámci marketingového auditu bude vaší hlavní náplní neustále shromažďovat data zahrnující kompletní digitální stopu vaší společnosti. A připravte se, že to vám zabere hodně času, až dva týdny usilovné práce. I když samozřejmě záleží i na tom, jestli provádíte pravidelný reporting, ten by vám totiž měl celý proces trochu urychlit. Ujasněte si také, jak daleko do minulosti chcete v rámci auditu jít. Chcete zrekapitulovat poslední rok? Posledních 5 let? Pokud děláte marketing audit poprvé, zvolte dobu, která je pro vaší situaci nejpříhodnější. Jinak jej doporučujeme provádět ideálně každý rok.

Z auditu vytvořte jasný, přehledný a srozumitelný výstup, který si budou moci prohlédnout i vaši kolegové (umístěte ho např. na sdílený disk). Také připravte zjištění a doporučení, která jste v rámci auditu zjistili, a prezentujte je vedení jednotlivých oddělení (a společnosti), ať začnou pracovat na konkrétních zlepšeních. Instrukce, jak vylepšit stávající situaci, by pak měli dostat všichni relevantní pracovníci.

Jak už bylo řečeno výše, protože dá marketingový audit spoustu práce, zvažte (zvláště pokud s ním ještě nemáte zkušenost), zda si na něj nenajmout odborníky. Celý proces se vám tím výrazně usnadní.




LL Portal. Uímse.cz

listvyhledávání

listreklama
Chceš i ty vybírat ze všech bankomatů na světě zdarma? Založ si u Raiffeisenbank účet nabitý výhodami. Účet si založíš online

OnlyJobs



Učím se - váš portál pto celoživotní učení></a>

</div>    </div>
    <br />

    
	<br />
<div style=

listzajímavosti odjinud

Plzeňský Daikin svým zaměstnancům od dubna zvýšil mzdy i odměny za odpracované roky

Plzeňská pobočka společnosti Daikin, předního producenta klimatizačních jednotek a tepelných čerpadel, uzavřela se svými zaměstnan... více

Plevel, který hyzdí a poškozuje veřejná prostranství i soukromé pozemky, není nutné ničit chemicky. To totiž ohrožuje zdraví, přírodu i podzemní vody

Likvidace plevele na chodnících, v parcích a zahradách je s příchodem jara důležitým tématem. Jednoduché, a navíc ekologické řešen... více

Kto kupuje slnečné kolektory?

Viete kto si najčastejšie zaobstaráva slnečné kolektory? Ak tipujete, že sú to majitelia rodinných domov, nemýlite sa. Ak tipuje... více

eMan se v minulém roce soustředil na strategii efektivity. Rostla výkonnost i zisk

Pražský softwarový dům eMan má za sebou další úspěšný rok. I přes obrat srovnatelný s loňskem dosáhl i tak skokového zisku. Rok 20... více

Umělá inteligence vstupuje do hry a ČR je první na světě

Česká republika je první zemí světa, která umožní zájemcům o získání některého z řady mezinárodně uznávaných ECDL/ICDL certifikátů... více